2023年伊始，茅台上線(xiàn)了一个数字世界APP“巽风”，以及29999份癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品，和29999份癸卯兔年酱香系列酒数字藏品。这份数字藏品的核心权益是，可(kě)以获得一瓶癸卯兔年贵州茅台酒的購(gòu)买资格。APP上線(xiàn)三日达百万级注册用(yòng)户，冲上APP store免费榜第一名。
仿佛投石击水，沉寂了两个月的数字藏品市场再次泛起涟漪。2022年数字藏品市场从上半年的火热疯狂，到下半年急转直下落入冰窟，2023年能(néng)走出一条新(xīn)的道路吗？
01 海外市场的两把火
谈到数字藏品，就不得不谈到NFT，又(yòu)称非同质化通证，或非同质化代币，是一种基于區(qū)块链技术的加密数字权益证明，借助區(qū)块链技术的唯一性、可(kě)追溯性、永久性，这些数字化的内容成為(wèi)可(kě)以确认所有(yǒu)权的数字资产。
在海外市场，NFT的交易额由21Q1单季的8.06亿美元增長(cháng)至21Q3单季的87.28亿美元，交易量由21Q1单季的421万件增長(cháng)至21Q3单季的1191万件。没有(yǒu)基于实體(tǐ)的使用(yòng)价值，NFT的海外市场规模為(wèi)何能(néng)够实现爆发性增長(cháng)？
可(kě)以先看以下两组数据：Cryptoslam数据显示，和收藏与艺术相关的NFT交易额占比达67%；在2021年1—11月，NFT二级市场的交易额占比达到79.89%。
一方面，由于國(guó)外NFT主要架设在公链上，去中心化的环境让基于區(qū)块链技术的NFT的唯一性被广泛认可(kě)，数字内容的确权更加方便、可(kě)信，搭建了由数据到资产的通路，和收藏、艺术等与版权相关的产品因此占据过半的市场份额。
另一方面，二级市场的流动性也赋予了资产增值能(néng)力。随着OpenSea、SuperRare等NFT交易平台逐步上線(xiàn)，NFT得以进一步规范交易、扩张用(yòng)户、捂热市场。一直以来，以太坊一直期望打造标志(zhì)性项目，一旦有(yǒu)新(xīn)玩法或是有(yǒu)明星、名人驻场加持后，往往会带来溢价效果。
库里、内马尔、周杰伦等都争先入手的无聊猿NFT在2021年4月推出时的价格仅為(wèi)0.08ETH，到了22年一度涨到154ETH，相较于初始价格翻了1837倍。一旦被赋予了这样的金融属性，NFT就开始吸引更多(duō)投资者的目光。
资产权证与流动增值性，像“两把火”点燃了海外的NFT市场。 #元宇宙#
数字藏品可(kě)以看作是NFT的本土化、合规化产物(wù)，它在國(guó)内是否可(kě)以复制NFT在海外的路？
02 不太平的國(guó)内市场
去年上半年，数字藏品平台数量从2021年末的58家增加到500多(duō)家，截至11月底已超过800家，阿里、腾讯等纷纷推出自家数字藏品平台。数量成倍增長(cháng)，大厂躬身入局，数字藏品产业似乎花(huā)团锦簇、前景无量。
但风险已露端倪。虽冠以“藏品”之名，平台上的讨论却鲜少围绕收藏展开，不绝于耳的都是“拉新(xīn)”“挂售”“抛出”“抄底”。“卖得出去叫NFT，卖不出去叫“JPG”成了数字藏品行业内的流行语，“投机”成了主旋律，“收藏”反而神隐。此时的市场不过和炒币、炒鞋一样，是一场击鼓传花(huā)的游戏。
去年4月，中國(guó)互联网金融协会、中國(guó)银行业协会、中國(guó)证券业协会发布了关于防范NFT相关金融风险的倡议，指出坚决遏制NFT金融化证券化倾向，明确了防范数字藏品金融化的监管态度，同时强调“不為(wèi)NFT交易提供集中交易、持续挂牌交易、标准化合约交易等服務(wù)，变相违规设立交易场所”，限制数字藏品二级市场交易。
击鼓传花(huā)的结局无不如此，当市场热钱消退，或是监管政策变化，都会导致游戏崩盘，价值归零。监管之锤落下，数字藏品市场也开始了新(xīn)的一轮洗牌。
数字藏品市场在短暂繁荣后开始显露颓势，据互联网行业研究机构北京速途网络科(kē)技股份有(yǒu)限公司元宇宙研究院统计，2022年9月开始，数字藏品平台开启了“关停退款狂潮”。
截至2022年12月6日，已有(yǒu)近90家平台启动清退，其中超过半数平台都是在2022年9月之后才上線(xiàn)。一个标志(zhì)性的事件是，腾讯旗下的幻核方面发布了“清退”公告，正式宣告将不会再发新(xīn)品，并给出了完整的藏品清退方式，用(yòng)户可(kě)以选择自行保留或原价退款。
下半年的浪潮戳破了数字藏品市场的华丽泡沫，冲淡了数字藏品的金融属性，也证明國(guó)外NFT市场的“两把火”，难以在國(guó)内燎原。不过现在，经历了膨胀期后的去泡沫化阶段，可(kě)能(néng)才是数字藏品良性发展的开始。
03 如果开放二级市场，数字藏品将会怎样？
相信大家最近也关注到数藏市场的一些变化，央数藏9.16号正式上線(xiàn)，转赠期30天，百度近期也将转赠期缩短到一个月，阿里拍卖预计10月18日上線(xiàn)无偿转赠功能(néng)，央视和大厂的一系列动作，不得不让人期待数藏行业在未来的进一步发展，根据调研显示，有(yǒu)48.6%的用(yòng)户认為(wèi)在交易平台上直接进行二次产品转售卖的形式最感兴趣，藏品的寄售形式带来藏品的二次交易流通。但目前國(guó)内数字藏品市场并未完全开放二级交易市场，未来随着用(yòng)户需求的加深，二级市场开放指日可(kě)待。
数字藏品主流交易模式
数字藏品在符合交易主體(tǐ)合规要求下，主打三种交易模式，目前，我國(guó)现有(yǒu)的数字藏品交易平台交易模式各不相同，在数字藏品市场上主體(tǐ)可(kě)分(fēn)為(wèi)以下三类模式：1）部分(fēn)平台依托自身开发的联盟链區(qū)块链发布数字藏品，藏品本身严格禁止转赠、转售，仅用(yòng)于收藏，严格杜绝二级市场交易。2）转赠模式指用(yòng)户间可(kě)以在一定周期内转赠数字藏品，这类平台的底层技术可(kě)以為(wèi)联盟链，还有(yǒu)一些平台选择公链作為(wèi)底层技术，这样与目前國(guó)际市场上NFT产品相接近。3）开放寄售模式，平台允许用(yòng)户在購(gòu)买后进行交易，此类藏品会随着交易次数增多(duō)水涨船高，存在炒作风险。
数字藏品营销探索
数字藏品品牌主类型愈发多(duō)元化，未来有(yǒu)百花(huā)齐放之势，目前，数字藏品已经深入多(duō)个场景，并且应用(yòng)领域再进一步拓宽。从品牌主角度，数字藏品有(yǒu)望成為(wèi)了一种“标配”，从快消品到汽車(chē)行业，几乎所有(yǒu)品牌在营销策划时，都会融入数字藏品设计。基于全新(xīn)的的数字化體(tǐ)验、个性化的展现形式，為(wèi)品牌营销带来更多(duō)的活力。数字藏品与品牌天然适配，回顾数字藏品营销主行业可(kě)以看出，行业已服務(wù)C端用(yòng)户的品牌主為(wèi)核心，进一步增强用(yòng)户粘性，加强品牌曝光率。从短期看，品牌推出数字藏品相关营销活动，可(kě)以提升品牌知名度，消费者的参与热情将被尽情释放，也有(yǒu)助于建设品牌形象。从長(cháng)期看，数字藏品将成為(wèi)品牌营销新(xīn)模式。
文(wén)交所的开放有(yǒu)望成為(wèi)二级市场落脚点
整體(tǐ)来看，数字藏品行业仍然存在一定的风险，為(wèi)了避免行业风险的进一步演化，行业合规的监管政策的颁布就愈发重要，相关政策可(kě)以保证行业健康有(yǒu)序良性化发展。此外，数字藏品放开二级市场流通是市场真正打开的标志(zhì)，二级市场的打开需要在强金融监管机制下，因此预计有(yǒu)政府官方背景的文(wén)化产权交易机构有(yǒu)望成為(wèi)数字藏品二级交易合规场所，或将引领数字藏品相关交易规则落地。
文(wén)交所全称為(wèi)文(wén)化产权交易所，是為(wèi)文(wén)化产权转让提供条件和综合配套服務(wù)的专业化市场平台。
國(guó)家级：上海文(wén)交所、深圳文(wén)交所
地方级：省或市人民(mín)政府批准设立，由國(guó)務(wù)院部际联席会议验收通过。包括北京文(wén)交所、杭州文(wén)交所等
其业務(wù)性质与交易对象与数字藏品重叠，文(wén)交所进一步拓展数字藏品。
交易业務(wù)
具备相关牌照、健全监管机制
文(wén)化产权资源与数字金融科(kē)技相结合
近期可(kě)期的数字藏品模式主要表现為(wèi)“数字藏品营销化探索”，数字藏品营销可(kě)以帮助品牌主实现数字资产化的同时提升品牌价值。随着行业进一步的发展，数字藏品的模式也会有(yǒu)全新(xīn)的探索。相信未来，随着技术与内容的进阶，数字藏品一方面有(yǒu)望进一步完成出海，实现國(guó)内文(wén)化输出，进行海外广告及销售市场的探索；另一方面，技术的广泛应用(yòng)与元宇宙的结合将会延展数字藏品场景，探索元宇宙新(xīn)零售生态，数字藏品有(yǒu)望成為(wèi)元宇宙时代的重要数字资产，直接链接消费者，在未来虚实共生场景内产生交互、连接并形成场域，颠覆既有(yǒu)的营销模式。
04 由虚向实，结合元宇宙赋能(néng)实體(tǐ)
泡沫散去，國(guó)内各行业也开始探索数字藏品的新(xīn)玩法：不再紧追不舍数字藏品独立的市场价值，而是独辟蹊径，让数字藏品成為(wèi)品牌打造IP、创新(xīn)营销手段的利器。比起单打独斗迎面市场，“数藏+”更能(néng)拓宽数字藏品的价值边界，也让数字藏品市场呈现出由虚向实的转变。
文(wén)博馆“近水楼台先得月”，基于丰富馆藏资源，借数字藏品打响知名度。上海博物(wù)馆推出“海上博物(wù)”数字藏品平台，并与上海数交所联合发布了“上博META少年-观相特别形象款”系列数字资产赋能(néng)实體(tǐ)手办计划，对上博八尊神兽石像进行拟人萌化的二创形式。持有(yǒu)该数字资产的用(yòng)户，可(kě)获得一个与该数字资产區(qū)块链编号一致的实體(tǐ)手办。
奢品酒店(diàn)也来参与，今年1月1日，全球最高酒店(diàn)之一的J酒店(diàn)上海中心首枚数字藏品“2023年J酒店(diàn)上海中心的首个日出”正式上線(xiàn)。作為(wèi)第一枚数字藏品，记录了在海拔高度556.32米的云端上海，从酒店(diàn)120层“建筑物(wù)内最高餐厅”天之锦所拍摄到的2023年第一个日出。藏品以视频的形式完整呈现了从黎明破晓到日照大地的全过程，一共限量发售500份。在購(gòu)买的同时享有(yǒu)J酒店(diàn)两晚的入住权益。
老字号未停下脚步。去年8月，回力在哔哩哔哩平台发售“回力DESIGN元年”数字资产，整體(tǐ)采取免费发行形式，一个系列6款形象共计2022份，其中210位用(yòng)户可(kě)获得回力限量鞋款实體(tǐ)首发的購(gòu)买资格。
就这一行业而言，或许只有(yǒu)让价值不仅限于“数字”，才能(néng)探索出新(xīn)道路。比如深度结合元宇宙
元宇宙赋能(néng)实體(tǐ)经济
当前，我國(guó)数字经济蓬勃发展，區(qū)块链、人工智能(néng)、云计算等前沿信息技术快速融入生产生活。“十四五”规划和2035年遠(yuǎn)景目标纲要将“加快数字化发展，建设数字中國(guó)”单独成篇，并首次提出数字经济核心产业增加值占GDP（國(guó)内生产总值）比重这一新(xīn)经济指标。随着互联网的进阶发展，数字信息技术革命的下一片蓝海呼之欲出。
从2021年开始，腾讯、Facebook（脸书）、微软等國(guó)内外互联网知名企业开始全力布局一个新(xīn)的领域，即元宇宙。在它们看来，元宇宙是移动互联网的继任者，虚拟世界和真实世界的大门已经打开。元宇宙可(kě)能(néng)会成為(wèi)未来互联网发展的新(xīn)方向，也可(kě)能(néng)是数字经济发展的下一形态。元宇宙的探索将推动实體(tǐ)经济与数字经济深度融合，推动数字经济走向新(xīn)的阶段。探索发展元宇宙，有(yǒu)助于推动我國(guó)经济社会进一步加快数字化升级，以科(kē)技创新(xīn)催生新(xīn)发展动能(néng)。
技术融合赋能(néng)实體(tǐ)经济
算力和数据是元宇宙和数字经济发展的基础，而元宇宙和数字经济的发展需要5G基础上的“ABCD”，其中A是人工智能(néng)（Artificial Intelligence），B是區(qū)块链（Blockchain），C是云计算（Cloud），D是大数据（Big Data）。这几大技术创新(xīn)融合发展，共同促进数字经济的发展，从而将数字经济应用(yòng)到全社会的各类运行场景中。
元宇宙既包含数字经济中的5G、人工智能(néng)、區(qū)块链、云计算、大数据，也融合了对VR、AR、脑机接口、物(wù)联网等技术的前瞻布局。发展元宇宙，关键在于大力提升自主创新(xīn)能(néng)力，突破关键核心技术，实现高质量发展。
算力的多(duō)元化和精细化应用(yòng)
算力是元宇宙的基础要素，也是衡量数字经济发展的晴雨表。在物(wù)理(lǐ)世界中，電(diàn)力是很(hěn)重要的生产力要素。到了数字经济时代，算力成了非常关键的指标。人均算力可(kě)以反映一个地區(qū)的数字经济发展水平。数字政府、金融科(kē)技、智慧医疗、智能(néng)制造等互联网创新(xīn)领域都需要算力支撑。
算力的发展速度非常快。在摩尔定律中，芯片性能(néng)每18个月翻倍，而现在算力翻倍的时间基本上可(kě)以缩短到3～4个月。但需要注意的是，要促进算力中心的健康发展，就需要明确数据中心、超算中心、智算中心这些“应用(yòng)”是什么，也就是如何把这些多(duō)元化的算力对应到不同的应用(yòng)场景之中。比如，智算中心的发展主要涉及图像处理(lǐ)、决策和自然语言处理(lǐ)三大类，不同的应用(yòng)场景适配不同的算力中心是发展算力的关键一步。
现阶段，我國(guó)必须要提升算力供应的韧性，打造数字经济的坚实底座，开展多(duō)元化算力创新(xīn)，基于硬件、软件的应用(yòng)开展自主可(kě)控创新(xīn)。此外，國(guó)家已经宣布要采取更加有(yǒu)力的政策和措施，让我國(guó)的二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。数据中心依靠電(diàn)力驱动，蓬勃发展的数据中心也是重要的碳排放源之一。所以，在发展算力时，我们必须要充分(fēn)考虑碳排放因素，加快布局绿色智能(néng)的数据与计算设施，提高能(néng)源利用(yòng)效率，加大清洁能(néng)源使用(yòng)比例，推动“绿色计算”的发展。