截止2021年底，我们看到被称為(wèi)BAT元老的百度推出了首个國(guó)产元宇宙产品“希壤”，百度副总裁马杰表示依托百度大脑在视觉、语音、自然语言理(lǐ)解领域的领先能(néng)力和百度智能(néng)云的算力，“希壤”在國(guó)内率先实现了10万人同屏互动和“万人演唱会级”真实声效还原。可(kě)以预见的是百度作為(wèi)國(guó)内互联网的先驱者，已经率先推出了元宇宙产品，2022年这样的趋势不会减弱，预计会有(yǒu)更多(duō)科(kē)技品牌介入并创办自己的元宇宙，尤其是具备强烈社交基因的腾讯，或许会带来意想不到的惊喜。当然，作為(wèi)二次元聚集地的B站已经在自己的元宇宙品牌“高能(néng)链”上发力，这也将是有(yǒu)趣的故事。那么，谁会成為(wèi)第二个能(néng)容纳十万级用(yòng)户的元宇宙产品，我们有(yǒu)了更多(duō)遐想。
二、VR市场體(tǐ)量在上台阶，國(guó)内硬件公司崭露头角目前在VR领域，市场份额占据最大的当属Meta旗下的Oculus VR产品，几乎垄断了个人市场的大部分(fēn)产品。而据调研机构Omdia的分(fēn)析，2021年全年消费级VR头戴式设备销量将会达到1250万部。而在國(guó)内，今年1-9月，VR头显设备出货量同比增長(cháng)28.9%，VR产业市场规模超300亿元。可(kě)以预见的是2022年VR市场體(tǐ)量会再上一个台阶，极大可(kě)能(néng)继续保持着2位数的增長(cháng)率，同时，随着國(guó)内硬件公司在今年完成大筆(bǐ)融资，预计2022年他(tā)们会陆续推出自己的硬件产品，这将改变当前的市场情况，或将助推國(guó)内硬件公司在行业内崭露头角。
三、AR的消费级产品或可(kě)成為(wèi)2022年爆款与销量蒸蒸日上的VR头显情况不同，AR设备还未得到大范围的普及。目前AR设备成熟度比较高的产品是微软在15年推出的Hololens以及之后的Hololens2，但是其高达2万人民(mín)币左右的售价，也基本劝退了大部分(fēn)人。因此，AR硬件设备领域里一直有(yǒu)一个空白，就是消费级的AR硬件，但是在今年，这个空白已经被多(duō)个公司盯上了，并相继推出了一款被称作AR眼镜的设备，意图占领这个新(xīn)赛道。消费级的AR产品也将会是继智能(néng)手表之后的下一个智能(néng)穿戴设备，目前已经有(yǒu)多(duō)家知名公司宣布推出AR眼镜，包括Meta、小(xiǎo)米、华為(wèi)、苹果等，可(kě)以预见到在2022年，AR眼镜领域将会迎来一场市场份额争夺战，因此有(yǒu)理(lǐ)由相信AR眼镜也将会成為(wèi)2022年的爆款新(xīn)品。
今年，众多(duō)知名企业入局元宇宙，由此引发了元宇宙的全民(mín)热议，在人们对元宇宙的了解逐渐深刻之后，越来越多(duō)的勇敢者敢于围绕着元宇宙尝鲜，探索元宇宙如何与自身的企业相结合，进而诞生出一系列在元宇宙中為(wèi)品牌或产品带来新(xīn)流量的营销方式。比如耐克就在元宇宙游戏平台Roblox中建造了一个虚拟世界Nikeland，吸引众多(duō)玩家在其中建设和游玩。LV、Gucci、耐克、阿迪达斯、百事可(kě)乐等知名品牌已经尝试发行NFT等数字资产，并获得了丰厚的回报。会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙、A-soul推出的虚拟偶像女团、燃麦科(kē)技设计的國(guó)内首个超写实虚拟偶像AYAYI等虚拟偶像在火遍全网，有(yǒu)足够的粉丝基础后，可(kě)以如真人偶像一般，参与产品代言，商(shāng)业演出等营销方式。虚拟偶像已经拓展出一条已经验证的初步成熟的商(shāng)业路径。在2022年会有(yǒu)更多(duō)的元宇宙营销方式诞生，也会有(yǒu)更多(duō)的企业愿意尝试运用(yòng)元宇宙為(wèi)自身赋能(néng)，而元宇宙营销也将会逐渐成為(wèi)主流的宣传方式之一。
2021年作為(wèi)元宇宙元年，也可(kě)以说是让众人觉醒的一年，企业方意识到了元宇宙的巨大潜力，纷纷加大在元宇宙方向的投入，对于新(xīn)的方向，拓荒式的探索也需要众多(duō)人才和技术作為(wèi)支持，这将会大幅增加对元宇宙相关岗位的需求。一方面，围绕着元宇宙的硬件、软件的研发需要大量的人才投入，支持元宇宙的网络基础设施也需要扩容构建，元宇宙中的虚拟场景搭建、虚拟物(wù)品设计、虚拟人物(wù)建模等内容需求也将激增。另一方面，正如智能(néng)手机诞生出以往不曾有(yǒu)过的直播電(diàn)商(shāng)等新(xīn)的岗位一样，元宇宙也将衍生出一些新(xīn)的营销方式和商(shāng)业模式，一批元宇宙相关的新(xīn)岗位也将应运而生。预计2022年将会是元宇宙人才需求井喷式爆发的一年。
六、基于區(qū)块链的元宇宙应用(yòng)将受到追捧區(qū)块链作為(wèi)近十年来新(xīn)兴的网络技术，能(néng)提供一个数据不可(kě)篡改、没有(yǒu)任何主體(tǐ)能(néng)随意操控的去中心化可(kě)信互联网络，因此基于區(qū)块链技术的元宇宙也具有(yǒu)相应的属性。这样元宇宙就不用(yòng)担心有(yǒu)一个中心化主體(tǐ)随意控制和篡改，并且其中的数字资产所有(yǒu)权也归持有(yǒu)资产的人所有(yǒu)，不用(yòng)担心这个数字资产的发行方倒闭或者被发行方收回，持有(yǒu)者可(kě)以随意处置自己的资产。如此，元宇宙中的虚拟资产是极具价值的，所以，基于區(qū)块链的元宇宙应用(yòng)也正逐渐被传统企业接受。比如阿迪达斯就与美國(guó)上市的Crypto交易所Coinbase、區(qū)块链元宇宙应用(yòng)The Sandbox达成合作，以建立元宇宙品牌。普华永道也宣布进军元宇宙，收購(gòu)了TheSandbox上的虚拟地块，打算建立一个Web3咨询中心，以促进新(xīn)一代的专业服務(wù)。又(yòu)比如全球最大的拍卖行之一苏富比在區(qū)块链元宇宙应用(yòng)Decentraland中建起了其标志(zhì)性的伦敦新(xīn)邦德街(jiē)画廊；巴巴多(duō)斯政府希望在多(duō)个虚拟世界中建立其元宇宙大使馆，已与Decentraland签订协议，元宇宙大使馆将成為(wèi)推动与各國(guó)政府加强双边关系的活动中心。如今越来越多(duō)的知名品牌和组织意识到區(qū)块链的元宇宙所独有(yǒu)的优势，2022年很(hěn)可(kě)能(néng)会出现众多(duō)知名品牌竞相入驻區(qū)块链元宇宙应用(yòng)的热闹景象。
在经历过去一年元宇宙的野蛮生長(cháng)后，行业开始有(yǒu)了一定基础，预计元宇宙在2022年很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)会迎来一定的监管立法，尤其是针对一些上市公司滥用(yòng)元宇宙炒作的情况，或许会因為(wèi)对元宇宙的具體(tǐ)规定而带来一定改观，毕竟现在大部分(fēn)人对元宇宙依然“一脸茫然”。同时，也会看到一些监管者开始关注到元宇宙更長(cháng)期的价值，并进行一些监管性质的行业扶持，虽然我们今年已经看到了极少数地區(qū)或多(duō)或少提及到了和元宇宙相关的政策，尤其是前段时间上海市委经济工作会议中明确提出，引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，适时布局切入。或许2022年这样的情况会越来越多(duō)。
元宇宙作為(wèi)新(xīn)开辟的赛道，将吸引资本在这片蓝海积极布局。但许多(duō)资本基本都是在2021年意识到元宇宙的巨大潜力，所以虽然元宇宙是一片蓝海，但是众人觉醒的时间比较接近，这也意味着资本会激烈竞争着布局元宇宙，这片蓝海将会迅速地被瓜分(fēn)。此时此刻，比拼的是实力与果敢，速度慢一些的资本会惋惜地错过这次跑马圈地。许多(duō)与元宇宙比较直接相关的，比如AR/VR的硬件厂商(shāng)，或者做AR/VR应用(yòng)的初创公司，又(yòu)或者专注元宇宙领域的内容平台/流量入口都将会是众多(duō)资本争抢的标的。不过，元宇宙毕竟是一个比较新(xīn)的方向，这个方向也在不断进化和迭代，很(hěn)可(kě)能(néng)会诞生出新(xīn)的细分(fēn)赛道，而这样的细分(fēn)赛道对于资本来说也是新(xīn)的机会，不过也需要考验资本的嗅觉与反应，需要持续地观察元宇宙生态的发展。
受疫情影响，当下许多(duō)公司已经十分(fēn)适应了線(xiàn)上办公的方式，利用(yòng)線(xiàn)上会议、線(xiàn)上协作软件等工具便可(kě)开展工作。但现有(yǒu)的線(xiàn)上办公并不能(néng)解决所有(yǒu)的问题，一些需要当面才能(néng)更好解决的问题则需要元宇宙的解决方案。AR/VR的虚拟会议、虚拟协作软件，可(kě)以达到类似于当面沟通的效果，并且在一些工具的加持下，在一些特定场景比如讨论模型设计时，甚至可(kě)以获得比当面沟通更高效的结果。新(xīn)晋改名為(wèi)Meta的前Facebook公司，就正在力推VR虚拟会议。而目前微软作為(wèi)AR领域的前沿公司，拥有(yǒu)最庞大的办公用(yòng)户，也在推广虚拟办公层面。实际上，目前已经有(yǒu)一些公司在尝试借助VR设备来帮助办公了，比如今年10月埃森哲就已经購(gòu)入6万台Oculus Quest 2头显，用(yòng)于培训新(xīn)员工。相信在2022年，当AR/VR设备更加普及时，公司鼓励使用(yòng)头显设备进行AR/VR办公将会成為(wèi)新(xīn)时尚。
随着AR/VR设备的消费级产品的逐渐普及，AR/VR设备作為(wèi)重要的下一代终端，已经有(yǒu)千万级别的用(yòng)户量，足以承载更多(duō)的商(shāng)业场景。AR/VR设备高涨的增速也同时预示着这是一个高速增長(cháng)的市场，然而当前元宇宙的内容严重不足，比如AR/VR视频、AR/VR游戏、虚拟空间建设、虚拟人物(wù)设计等，以及围绕着这些元素构建的新(xīn)的商(shāng)业模式，比如AR/VR视频营销、AR/VR電(diàn)竞、虚拟偶像运营、虚拟展会等。虽然当前元宇宙的内容极度匮乏，内容相关的创业公司大多(duō)处于早期摸索阶段，但这主要是由于在元宇宙火爆之前，元宇宙相关的比如AR/VR等行业未受重视，市场空间也不算大，相关的内容也相对比较少。而在2021年元宇宙大爆发之后，越来越多(duō)的公司和资本都意识到了元宇宙的潜力，在AR/VR设备也逐渐发力的当下，这将会激励一大批专业的内容从业者和公司涌入元宇宙，為(wèi)元宇宙产出丰富的内容，并初步形成元宇宙内容生产产业化。
